特色产业与乡村农文旅融合发展探索 ----以月城镇双泾村“稻螺共香”空间为例

特色产业与乡村农文旅融合发展探索

----以月城镇双泾村“稻螺共香”空间为例

江阴市老促会月城镇分会

月城镇立足双泾村水乡禀赋与产业基础，以“稻螺共香”空间打造为载体，深度挖掘双泾“鱼池螺蛳”特色产业潜力，推动农文旅业态深度融合，探索一条具有水乡特色的乡村振兴之路。

一、调研背景与调研对象概况

（一）调研背景

在乡村振兴战略深入推进的大背景下，依托乡村特色资源破解传统农业附加值低、乡村发展活力不足、城乡要素流动不畅等难题，成为基层发展的重要课题。月城镇双泾村地处古芙蓉湖腹地，拥有得天独厚的水资源、深厚的水乡文化底蕴和成熟的螺蛳养殖产业，具备发展农文旅融合产业的先天优势。3月28日，“稻螺共香”空间正式开园，同步开通月城文旅专线，标志着双泾村特色产业与农文旅融合发展进入新阶段。本次调研聚焦“稻螺共香”空间打造过程，重点分析特色产业培育、农文旅融合路径及实践成效。

（二）调研对象概况

调研对象为月城镇双泾村“稻螺共香”空间及关联产业、配套设施。双泾村是国家级水利风景区、省宜居宜业和美乡村，村域面积8.57平方公里，水域面积3500亩，拥有2500亩云外水庄生态园、2000亩高标准农田水稻，年产螺蛳30万斤，“双泾螺蛳”作为特色品牌曾登上央视报道。“稻螺共香”空间是双泾村农文旅融合核心项目，以马圩路为中轴线，集美食体验、文化感知、乡村休闲、亲子研学于一体，围绕“鱼池螺蛳”特色产业，联动稻田种植、锡剧文化、龙舟运动等元素，打造乡村微度假目的地。同步开通的月城文旅专线，以“稻螺共香”空间和S1峭岐站为起始点，串联起花塘水芹产业园、龙舟基地等地标，实现“下了地铁就能遇见水乡”的交通衔接。

二、“稻螺共香”空间打造出特色产业与农文旅融合的实践举措

“稻螺共香”空间打造坚持“以农为基、以文为魂、以旅为翼”理念，聚焦螺蛳特色产业，推动产业升级与文旅融合深度绑定，具体举措如下：

（一）深耕特色产业，筑牢融合发展根基

以“双泾鱼池螺蛳”为核心，推动特色农产品从“卖产品”向“卖体验、卖品牌”转型。一是打造核心产品IP。推出“螺面”特色美食，以河虾与螺蛳同熬汤底凸显水乡鲜味，规划开发米糊、米汤等配套饮品，呼应“稻螺共香”主题。二是创新运营模式。采用“主理人+合作社”机制，引入专业主理人负责产品研发和日常运营，村合作社组织村民参与食材供应，实现共建共营、利益共享，带动村民就近增收。三是强化品牌塑造。推出“螺螺”拟人化IP形象，融合水纹、稻穗等水乡元素，应用于空间导视、文创产品和线上传播，通过“明前螺赛肥鹅”的宣传定位，强化品牌认知。

（二）挖掘文化内涵，注入融合发展灵魂

深度挖掘双泾村水乡文化、锡剧文化、农耕文化，将文化元素融入空间打造和业态运营。一是活化锡剧文化。在空间内设置亲水戏台区，定期上演锡剧经典选段，打造“嗦一碗面、听一曲戏”的沉浸式体验，彰显月城“中国民间文化艺术之乡（小戏）”的特色。二是传承水乡文脉。通过展板、打卡点等形式，展现双泾村“九泾十三港”的水乡肌理、螺蛳养殖的传统技艺，让游客在游览中感受水乡历史底蕴。三是融合民俗文化。结合清明、端午等节气，举办吃螺蛳比赛、龙舟赛事等活动，将民俗体验与产业推广、文旅消费相结合，增强文化感染力。

（三）完善业态布局，丰富融合发展场景

围绕“吃、行、游、购、娱”要素，构建多元化农文旅融合业态。一是打造核心体验场景。设置螺面店、网红打卡墙、“一亩菜园”、苏超观赛区等，满足游客美食体验、亲子互动、休闲娱乐等需求。二是完善配套设施。开通每天10个班次的免费文旅专线，打通文旅交通“最后一公里”；同步规划停车区域、景观步道等，提升游客体验感。三是推出四季活动。发布“寻味双泾”年度四季活动，春季主打“嗦鲜”品明前螺蛳，夏季结合龙舟赛事打造狂欢夜，秋季举办丰收展，冬季推出乡村家宴和灯会，实现全年文旅热度持续。

（四）强化宣传推广，扩大融合发展影响

采用“线上+线下”结合的方式，全方位宣传“稻螺共香”品牌。线下通过多样活动邀请媒体达人参与，提升现场热度；线上依托抖音平台打造“稻螺共香”官方账号，邀约美食、文旅类达人组成宣传矩阵，发起话题挑战，实现本地同城热度破圈，扩大品牌影响力。

三、特色产业与农文旅融合发展的实践成效

（一）产业能级显著提升，富民效应凸显

通过“稻螺共香”空间打造，“双泾螺蛳”特色产业实现从单一养殖向“养殖+加工+体验”的多元化转型，产品附加值大幅提升。“螺面”等特色产品的推出，让螺蛳从田间食材转变为文旅消费产品，带动销量增长。“主理人+合作社”模式带动村民参与食材供应、园区运营等工作，拓宽增收渠道，实现集体与村民共富。同时，联动花塘水芹、鑫宸年糕等本地特色农产品，形成产业集群效应，进一步夯实乡村产业根基。

（二）文旅融合深度推进，乡村活力激发

“稻螺共香”空间将农业生产、文化传承、旅游体验有机结合，打破传统农业与文旅产业的壁垒。月城文旅专线的开通，实现地铁与乡村文旅的无缝衔接，吸引更多城市游客走进乡村。后续通过四季活动和线上宣传，持续提升游客流量。锡剧、龙舟等文化元素的活化，让“文化传承”变为“生活方式”，增强了乡村的吸引力和凝聚力，激活乡村发展活力。

（三）品牌形象逐步树立，区域影响扩大

通过“螺螺”IP打造、线上话题推广、线下活动举办，“稻螺共香”品牌知名度和美誉度不断提升，“双泾螺蛳”的金字招牌进一步擦亮。“稻螺共香”空间成为月城镇农文旅融合标志性项目，为全镇乃至全市农文旅融合发展提供了示范样本，推动月城主动对接锡澄一体化、深度融入霞客湾，提升区域发展竞争力。

（四）乡村环境持续优化，宜居水平提升

在“稻螺共香”空间打造过程中，月城镇同步推进集镇更新和人居环境整治，对“花塘水芹主题产业园-稻螺共香空间”沿线进行改造焕新，打造胥林路特色美食街区，完善景观设施和配套服务，让乡村既有“颜值”又有“内涵”。水域环境的治理、农田景观的打造，进一步凸显了双泾村“水美乡村”的特色，提升了村民的居住品质和游客的游览体验。

四、存在的问题与不足

（一）产业融合深度不足，产业链条有待延伸

目前“稻螺共香”空间的产业融合仍以“螺蛳+餐饮+旅游”为主，产业链条相对较短，高附加值产品开发不足。螺蛳的深加工环节较为薄弱，除螺面外未形成深加工产品。稻田资源利用不够充分，与螺蛳产业的联动仅停留在饮品开发层面，“稻螺共生”的生态农业模式未能充分挖掘和展示，产业增值空间有待进一步拓展。

（二）文旅产品同质化明显，核心竞争力有待提升

当前空间内的文旅体验多集中在美食品尝、打卡拍照、民俗活动等方面，与周边乡村文旅项目同质化突出，缺乏独特性、创新性核心体验产品。锡剧、龙舟等文化元素的融入多以“观赏”为主，互动性、沉浸式体验不足，难以形成长效吸引力。IP“螺螺”的开发仍处于初级阶段，文创产品种类较少，未能充分发挥IP的品牌价值。

（三）长效运营机制尚未完善，可持续发展能力有待增强

“稻螺共香”空间刚进入运营阶段，尚未形成完善的长效运营机制。四季活动的持续性和创新性有待提升，易出现“一阵热”的现象。游客流量稳定性不足，吸引游客重复消费、提升客户粘性的路径仍需探索。产业收益分配机制、村民参与机制等仍需优化，确保农文旅融合发展能够持续带动乡村振兴和村民增收。

五、优化建议与发展展望

（一）延伸产业链条，提升产业融合深度

一是深化螺蛳产业开发。加大深加工投入，开发高附加值产品，拓展线上线下销售渠道，实现“从田间到餐桌、从产品到商品”的全链条增值。二是挖掘“稻螺共生”生态价值。打造稻田观光、稻田研学、稻田认领等体验项目，展示生态农业模式，让游客直观感受“稻花香里说丰年，螺肉鲜中品水乡”的特色。三是联动周边特色产业。将花塘水芹、双泾葡萄等农产品融入文旅体验，推出“风物套餐”“农产品礼盒”，形成产业联动发展格局。

（二）打造特色IP，提升核心竞争力

一是深化“螺螺”IP开发。设计推出文创产品、周边衍生品，将IP融入空间装饰、活动策划、宣传推广各环节，打造独特IP品牌形象。二是丰富文化体验形式。将锡剧、龙舟文化与沉浸式体验结合，推出锡剧互动表演、龙舟体验、水乡民俗研学等项目，增强游客参与感和体验感。挖掘古芙蓉湖历史文化，打造文化展厅、民俗体验馆等，提升文旅项目的文化内涵。三是打造差异化特色。结合双泾水乡优势，开发水上游览、垂钓、民宿等业态，打造“白天赏景、夜晚休闲”的日夜联动文旅模式，区别于周边乡村文旅项目。

（三）完善长效机制，增强可持续发展能力

一是优化四季活动策划。结合节气、民俗、热点事件，推出具有创新性、持续性的活动，吸引游客重复消费，提升流量稳定性。二是完善利益分配机制。优化“主理人+合作社”模式，保障村民产业收益，鼓励村民参与空间运营、食材供应、文创开发等环节，增强参与感和归属感。三是加强品牌长效推广。持续运营线上平台，拓展新媒体宣传渠道；加强与周边景区、旅行社合作，推出文旅线路，实现资源共享、客源互送，推动农文旅融合持续健康发展。

六、调研结论

月城镇“稻螺共香”空间打造，以螺蛳特色产业为核心，以农文旅融合为路径，通过深耕特色产业、挖掘文化内涵、完善业态布局、强化宣传推广，取得初步实践成效，不仅提升了特色产业能级、激发了乡村发展活力，还为乡村振兴提供了可复制、可推广的实践经验。但同时存在产业融合深度不足、文旅产品同质化、专业人才匮乏、长效运营机制不完善等问题，制约了发展质量的进一步提升。

下一步，月城镇需以问题为导向，聚焦产业链延伸、IP打造和机制完善，持续深化特色产业与农文旅融合发展，进一步擦亮“稻螺共香”品牌，推动乡村产业更兴旺、文化更繁荣、生态更优美、村民更富裕，努力打造成为全市农文旅融合发展的示范标杆，为乡村振兴注入更强动能。