提升农业品牌 振兴农村产业 ——无锡农业品牌建设的调研和思考

提升农业品牌 振兴农村产业

——无锡农业品牌建设的调研和思考

近年来，无锡积极实施品牌强农、营销富民工程，把农业品牌建设作为农业高质量发展和乡村全面振兴的新引擎，聚焦农业品种培优、品质提优、品牌创优，农业品牌发展呈现良好势头。截止目前，全市共有6个品牌入选中国农业品牌目录，44个品牌入选江苏农业品牌目录，对全市农业品牌创建起到引领作用。全市15个区域公用品牌，85个企业产品品牌，分别依托农业园区、龙头企业、家庭农场、专业合作社，依靠科技赋能、市场拓展得到壮大。全市农业以品牌为旗帜，通过产加销贯通、农文旅融合，优质稻米、精细蔬菜、特色果品、名优茶叶、特种水产、花卉园艺六大主导产业基础日益稳固。目前全市已拥有年销售超千亿元的优质农产品基地37个，全产业链产值超10亿元的品牌农产品3个（阳山水蜜桃，宜兴红茶，江阴特种水产品），全市品牌农业持续健康发展。

一、农业品牌培育工作的推进

无锡坚持以农业强、农村美、农民富为目标，坚定实施品牌强农战略，立足资源禀赋、科技创新和文化彰显，努力培育农业新质生产力，做强做大一批特色农业品牌。

（一）结合农业转型。市农业农村局和各市（县）区先后出台关于支持农业农村现代化建设的若干文件，着眼农业转型升级，以科技和改革为双轮驱动，为现代农业振兴筑牢根基。江阴、宜兴都把农业品牌建设纳入现代农业的发展规划，明确品牌发展的目标、路径和重点任务，在优化生产结构布局的基础上，引导农业企业和农村经济组织强化电商基础设施建设，优化品牌营销策划，协力培育农业自主品牌，实现农业产业的整体转型提升。新吴区以农业园区建设为载体，落户蔚蓝生物科技、智慧农业机器人研发等公司、研究所，与清华长三角研究院共建种苗中心，与江南大学共建净菜加工中心和食品保鲜联合实验室，从农业装备、新型原材料到精准营养食品系列，抢占农业科技新赛道，壮大和延伸现代农业产业链。

（二）依靠科技引领。在实施科技强农计划、做强现代农业产业的进程中，各市（县）区依靠先进科学技术赋能农业，努力塑造农业产业发展新动能、新优势。一是开发新品、改良品质，提升产品附加值。惠山区金农生物科技与高校共建研发中心，开发大米蛋白肽等高附加值产品；御糖斋联合江南大学食品学院、上海理工大学健康科学与工程学院，开展糙米发芽工艺攻关，有效提升γ-氨基丁酸含量，实现产品品质突破。二是培育新增长点，壮大农业产业化龙头企业。新区正大生物与湖南农大院士团队共建联合实验室，集结20多位中药、动物营养和药理专家组成技术研发团队，持续专注于生物提取和种畜禽繁育研发，取得15项专利授权和50多项新型兽药批准文号，成果广泛应用于2000多家饲料和养殖企业，其本身的科技型企业品牌也得到光大。三是推广现代化生产模式，夯实农业品牌的产业基础。滨湖区围绕马山杨梅、滨湖茶叶、滨湖大米，开展与扬州大学等高校、科研机构的合作，分别构建多个品质保障和病虫害绿色防控体系，成功培育绿色有机农产品37个，建成省级特色农产品优势区和绿色优质农产品基地各1个。

（三）着眼市场开拓。近年来，无锡积极组织和指导开展各种品牌推广活动，扩大品牌农产品营销规模，提升品牌价值。一是举办和参加展会。宜兴市连续多年组织品牌主体参加全国和部、省举办的农产品交易会，把地方品牌推向全国，并且成功举办中国宜兴茶博会、“阳羡风物”地方土特产推介会，承办中国农民丰收节省、市级主场活动，通过双向互动、沉浸式展销，集中宣传宜兴优质农产品，阳羡茶等创意营销屡创佳绩，获省级优秀创意奖。二是开展专项推介活动。锡山区对甘露青鱼、太湖翠竹茶等，在举办“锡农荟”农产品品牌系列宣传推介活动的同时，开办“年宵花”促消费活动，开展星级酒店、商业连锁门店直供，组织名特优农产品进机关、进企业、进高校等活动，建立起产销衔接、营销消费双向促进的平台矩阵，实现民生保障与产业发展双向互动、互利共赢。三是完善电商和物流体系。滨湖区与旅行社、旅游旅游景区建立深度合作，利用微商、抖音、小红书等头部互联网平台的流量效应，推动阿斌农场、锡湖灵芝等农业企业登陆线上渠道，扩大网络营销；同时与顺丰等物流公司达成战略合作协议，构建杨梅、醉李等茶果产品的直销物流体系，让优质农产品快速直达消费领域。

（四）重视基地建设。品牌建设和营销拓展，重在依托农业园区、集团公司、专业合作社等，提高组织程度，壮大产销规模。一是组建产业集团。宜兴地区茶园面积总计7.5万亩，有大小茶场100多家，其中较小的仅有数百亩规模，品牌建设形不成有力拳头。今年4月，在市政府倡导下，整合资源组建茶叶集团，依托龙头和骨干企业，建立全省最大的茶树种质资源圃，启动智能化的“中央工厂”建设，并托管部分茶农茶园，集中打造“阳羡茶 + 宜兴红”品牌，推动茶产业跨越式发展。二是发展专业合作社。江阴在建树双泾葡萄、华西大米、顾山水蜜桃等地方农产品品牌中，引导农业企业与专业合作社组建产业化联合体，在提供认证辅导、加强技术服务、推广品牌营销等方面，引导产农投入品牌建设，形成品牌农业发展的利益共同体。三是建设农业产业园区。锡山区、惠山区各建成一个国家级现代农业产业园，两区都注重强化园区带动，通过“1+N”园区化建设，推动农业链式发展。其中锡山区围绕“五个一”（一碗饭，一条鱼，一杯茶，一筐果，一盆花），以5个市级以上农业园区和22家农业龙头企业为核心，从种苗培育、标准化生产到智慧作业、电商营销、现代物流，拉伸产业链，发展新业态，在农业品牌的旗号下初步形成“五特一新”农业产业集群。

（五）加强质量监管。农产品品牌建树的根本在于产品质量和安全达标。全市上下按照新“三品一标”提升行动要求，强化综合监管，为农业品牌提升提供质量保障。一是推进标准化生产。江阴围绕主导特色产业，组织制定或修订多个地方性生产技术规程、产品质量标准，引导农业经营主体按标生产，迄今已建成国家级绿色食品原料（水稻）标准化生产基地1个，省级绿色优质农产品基地13个，部省级健康养殖场24家，农业标准化生产正逐步走上正规。二是落实质量安全追溯体系。惠山区推广应用省农产品质量追溯管理平台，全面落实农产品承诺达标合格证制度，对主体管理、产品溯源、监管监测、合格证开具做到全覆盖，目前拥有绿色食品企业27家，省级绿色优质农产品基地5个，基地面积19715亩，占食用农产品耕地面积比重达82.0%。三是加强质量监管。锡山区加大农产品质量安全的监测抽检力度和频次，重点开展水产品、畜产品的专项整治行动，从生产到流转的全过程保障质量安全。2025年定量检测达到2.19批次/千人，2026年1—5月完成上市农产品速测3670批次，组织开展联合检查22次，查处农产品质量安全相关案件3起，努力为农业品牌的运营创造良好社会环境。

二、农业品牌的带动作用

农业品牌建设的积极作用，集中体现在优质农产品的增量扩产，借助品牌传播和现代营销，扩大市场占有份额；同时也通过提升品质、压降成本、优化物流运输，提升品牌价值，促进农产品多样化开发、多层次利用、多环节增值，进而带动富民产业发展与和美乡村建设。

（一）建立新质产能。农业品牌建设培育了一批特色鲜明、质量稳定、产业领先优势强、市场潜力大的农业品牌主体，正成为构建农业新质生产力的骨干。江阴高度重视农业品牌产业种质资源的保护和研发，在规划全市和各镇（街道）特色产业发展时，进一步明确将未来三年品牌建设的目标、方向、重点任务和重大项目纳入发展规划，精准定位1—2个主导特色产业和若干个核心产品，从选育良种、引进技术，到组建产业联合体、优化生产布局，作出统筹安排，旨在培育农业领域的新兴产业。新吴区着重聚焦现代农业的装备和材料开发，源清天木生物科技公司、智慧农业机器人研究所等着力于生物育种技术、农业机器人通用AI控制器等的研发，已在ARTP诱变育种仪、单细胞微液滴分选仪和零农药病虫害防治、全自动田间管理、采摘、运输智能机器人方面取得突破，正抢占农业新质生产力发展的前沿赛道。

（二）增强市场竞争力。农产品品牌成就于市场竞争，而品牌的建树又引导一方的同类农产品增强竞争力，拓展更大市场份额。宜兴的农业品牌建设，持续发力强龙头、补链条、兴业态、树品牌，先后培育18个品牌进入无锡市营销促销大赛十强品牌。其中茶叶以阳羡茶、宜兴红为区域共用品牌，经严格遴选、规范授权使用，分别确定许可使用企业44家和35家，年产名优茶1088吨，总产值6.1亿元，通过彰显农业品牌创新活力，带动全产业链优化提升。惠山区的阳山水蜜桃，近几年在与外地冒牌、劣质、违规使用农药生长素产品低价竞销的竞争中，正确把握量与质、守与创的辩证关系，在加强品牌保护的同时，筹建占地60亩、设有430个摊位的水蜜桃新市场，集交易、冷链、电商于一体，以完善的市场组织形式和先进的技术手段，强化质量标准管理，维护本地桃农权益，促进产业持续健康发展。

（三）带动农文旅融合发展。农产品品牌的创建立足于种植业、养殖业的改良，而品牌的营销和品牌价值的实现又依赖于商业、服务业的运行，并且需要文化、艺术、信息等的加持。滨湖区在品牌创建中印发“太湖湖湾乡村旅游发展三年行动方案”，根据农产品上市的季节特点，举办杨梅节、醉李节、花朝节、农耕运动会等特色文旅活动，组织品牌经营主体参加多层次的农产品展会、乡村创业大赛，在推进乡村旅游中打开农业品牌专题推介的新局面。并联手无锡影都等单位，将当代影视文化、雪浪和胡埭状元文化、灵山佛文化的文化元素注入产品包装，延伸开发文旅产品，持续激发农产品品牌的市场竞争潜力。新吴区的农业品牌建设，则注重营造商业与文化相结合的现代消费场景，围绕大米、葡萄、有机蔬菜、清水油面筋等品牌产品，深挖泰伯农耕文化底蕴，打造农事体验与劳动教育融合的实践平台，推出多种现场体验项目，开设趣味研学课程，推动农文旅融合发展。

（四）促进农民增收致富。农业品牌的树立，不仅扩大生产和经营规模，以提升品质、功效而增加营收，而且因为经营方式的转变，在跨领域的经营、服务中实现增值溢价，从而通过产业链延伸使更多人参与配套生产而增加收入。宜兴渎边百合栽培有着悠久的历史，近年来，新庄街道核心村等依靠太湖边小气候和夜潮土的区位优势，改良栽培管理，创建“渎上百合”品牌，获得有机农产品证，产品售价增高50-60%。其卷丹百合每亩年产2000斤左右，毛收益约7000—8000元；并带动近旁的文杏园、膳初园等农场种植百合，吸收周边剩余劳动力参与农场生产劳动，帮助100余户农户户均年增收1.5万元以上。江阴白芹也有500多年的引种历史，近年来月城戴庄等地统筹土地地块，改善基础设施，推广生态化种植方式，产量和品质双提升。营销中引用《诗经》中的“采芹”典故，赋予白芹以特定的文化意蕴，被列为绿色农产品和非物质文化遗产项目，相应扩大市外销售，其铝盒新包装售价成倍提高，亩均净收入达到3万元。新吴区农文旅融合发展，园区、农场通过增挂企事业单位团建基地、青少年课外活动实践基地、亲子研学基地等牌子，每年接待农事体验活动约8000多人次，相应增加农民收入。以葡萄种植区的七房桥村为例，2025年全村农民年均可支配收入4.9万元，4年平均增速8.3%，超过全市平均水平20%以上。

三、农业品牌建设面临的问题

无锡特色农业的创新优势明显，但农业用地资源短缺，分布零散，加上地区产业结构的基本格局，农业占区域经济的份额很小，这在总体上限制产业发展空间，制约品牌农业的规模化发展。具体而言，农产品品牌培育需要正视以下一些问题：

（一）总体规划有待完善。农业品牌建设目前尚未编制市级专项规划，这不利于农业产业体系升级的顶层设计和综合统筹，也导致品牌联结机制不强，跨地区、跨产业行业的协同缺位，从而制约产加销、农文旅的深度融合，影响乡村新产业、新业态的整合发展。

（二）龙头企业带动不足。无锡现有规模型农业企业数量不多，规模有限，年销售超5000万元的龙头企业屈指可数。并且分布较为分散，各经营主体大多各自为战，经营和品牌的整合能力不足。以稻米为例，全市不下数十个品牌经营单位，但没有一家真正上规模的龙头企业，缺乏具有统筹引领能力的核心品牌，难以发挥品牌整合、标准制定、科技联合研发、市场开拓的引领带动作用。

（三）品牌价值体现不充分。部分品牌经营单位精、深加工能力不足，农产品加工止步于初加工层次，产品附加值较低。少数单位还依赖外加工，既增加成本开支，也影响市场认知度和竞争力。特别是蔬菜、果品等，缺乏统一规范的生产技术标准、质量分级标准和包装标志规范，相关品牌宣传的方式也较为陈旧，传播渠道单一，这不利于形成有一定溢价能力的拳头品牌。

（四）营销和物流体系不到位。部分农户的农产品销售还是个人自谋销路，未能纳入公司、农场、合作社、协会的品牌营销，也缺乏进入果蔬农副产品批发市场和连锁超市的渠道。其中质量保障机制、经营诚信机制、品牌价值共享机制、流通成本分摊机制等均有待探索。与此同时，与电商营销相匹配的物流快运、冷链、保鲜运输体系，也有待完善。

（五）质量和安全监管尚需加强。目前农产品品牌还没能建立质量安全全程溯源体系，相关农产品的质量监管，标准缺失和多重标准情况并存。标准执行也缺乏刚性，从生产到流通的相关环节，均存在质量安全监控的若干盲区。行业协会对外协调、对内自律的能力不强，政府相关部门的协同管理也相对滞后，特别是对品牌产品的仿冒和劣质低价竞销，监管治理常常无能为力。所有这些，都有待于在农业品牌建设中探求解决之道。

四、推动农业优质化、品牌化提升的若干建议

推动农业品牌建设，是无锡发展现代农业的必由之路。“十五五”规划实施期间，促进农业优质化、品牌化提升，对于全链条推进农业产业体系升级，提升农业综合效益，具有关键意义。无锡宜重点聚焦实施农业标准化提升计划，以品牌为引领，做精做优乡村特色种养业，加快构建现代农业产业体系。

（一）实施提升计划，壮大品牌集群。根据中央《加快建设农业强国规划》，完善市、区两级农业产业发展规划和农业品牌建设规划，实施农业优质化、品牌化提升计划，进一步明确未来3-5年品牌建设的战略目标、重点任务、保障措施和重大项目。根据各区的自然禀赋、产业基础和市场潜力，分别精准定位1-2个主导产业和核心产品，争创2-3个国家和省级农业品牌，重点培植，整体推进。注重农业龙头企业和链主企业的培育，统筹资源配置，强化综合服务，带动主导产业、特色产业全产业链优化发展。注重深化改革，完善企业、专业合作社、行业协会以及多元联盟之间产权联结、实体运行、利益分配、风险控制等合作机制，形成产权为基础、利益为核心、机制为保障的品牌经营共同体。注重典型引路，树立标杆，扩大宣传，同时总结可借鉴、可推广的实践经验，创出切合实际的品牌模式，引导农业品牌建设向着规范化、优质化、高水平的方向推进。争取在“十五五”期末，形成以区域公用品牌为引领，一批品质过硬、竞争力强的企业品牌和产品品牌为支撑的农业品牌体系。

（二）加强科技赋能，提升综合实力。以科技赋能加快农业科技创新水平的整体跃升，推动农业新质生产力快速发展。加强现代化种业基地建设，针对无锡地区稻米、茶叶、特色果品、特种水产等重点业种，建立种质资源保护利用的必要设施，和保存、鉴定、改良、创制的完善制度，在良种繁育、种苗优选、产业化应用方面完善技术支撑体系。加强农机装备服务中心建设，在新型智能农机和大棚适用农机开发制造纵深推进的基础上，围绕除虫除草、水肥管理、饲料投喂、采摘收获、整理加工、秸秆及废弃物处理等，优化农机应用配套服务；促进农机农艺深度融合，搞好农机装备设计制造、熟化定型、推广应用、维修养护的衔接贯通，力争率先实现种养加全链条、高性能农机装备应用全覆盖。加强数字智能技术应用平台建设，实施智慧农业建设工程，推动规模化场圃、农业公司数字化转型，并从应用项目入手，实现智慧技术与特色农业的深度融合，不断提升品牌农业的生产效率和经营效益。

（三）推行标准化生产、全流程质检。有计划、有重点、分步骤推进农业标准化生产，运用数字技术积累和品牌农业数据积累，通过运算处理、综合集成，指导重点行业、重点品种农业生产经营标准体系的建立和完善，助推生产标准化、产品安全化、营销品牌化。在生产方面，按照“有标采标，无标制标”的思路，制定并实施品牌农产品的生产和质量安全标准，形成规范的生产规程，以信息化、数字化协调相关单位和农户的按标生产，努力建成若干个标准化生产示范基地。在质量控制方面，建立企业和经济组织的自控管理体系，稳步推行生产环境、生产过程、产品质量的全程可控模式，加强检测、检查和考核；根据农产品品质评价和认证的要求，将原材料供货单位、生产协作单位、委托加工单位等一并纳入管控范围，使农产品市场准入、农药和添加剂减量、质量安全可追溯等，真正得到制度和有效措施的保障。在综合服务方面，持续开展对企业员工和农户、职业农民的专题培训，在培训农民掌握基本知识、实用技术时，突出农产品质量安全的专业业务内容，把新“三品一标”的产品标准和技术规范，转化成农民看得懂、好操作、真管用的实务手册，从根本上增强品牌农产品质量安全的控制能力。

（四）升级市场营销，促进融合发展。依托无锡信息产业和交通枢纽的优势，打造区域性农副产品中心市场，培育本土电商品牌，扩大网络市场覆盖，推动传统营销向现代营销、现代物流转型。重点是拓宽多元营销渠道，在组织参加各级、各地展会的同时，定期举办无锡统一的农博会，附设品牌农产品展示专馆，营造互动式、体验式营销场景，打响无锡展会品牌；搭建无锡统一的优质农副产品线上销售平台，培育本土“三农”电商主体、网红主播和直播运营团队，创新直播带货、网上订购、快递配送等营销形式，提高质量、安全的诚信保障水平；线上线下联动，开展主题式与常态化相结合的营销活动，促进品牌农产品进商超、进社区、进企事业单位食堂，完善农产品大市场和连锁超市准入机制，协调农业品牌主体企业、专业合作社、行业协会，与无锡新米市、朝阳、盛阳、天鹏等大市场的对接，组织分类分级、标准化包装的品牌农产品进场交易，更好发挥专业大市场的吞吐集散功能。同时推进农旅融合发展，引导品牌主体企业与旅行社、旅游景区、爆红景点建立深度合作，将品牌农产品纳入景区地方特产专卖；根据乡村农业园区及民宿、农家乐的分布，设计乡村农事精品旅游线路和重点休闲景区，适时组织文旅营销推介活动，吸引市内外客流；结合旅游季、民俗节庆、体育赛事、文艺活动等，利用多种媒体扩大宣传，采用多种方式投放广告，提高品牌农产品的知名度、美誉度，实现销售的持续扩容升级。

（五）挖掘文化底蕴，提升品牌价值。农业品牌建设应结合地域优秀文化的保护、传承、弘扬，着眼品牌的文化叙事，结合老字号、非物质文化遗产的申报评定，深度挖掘与农产品品牌相关的地方历史文化内涵，讲好特色农产品生产历史和相关风土人情的故事，让消费者增强情感认同和文化认同。着眼品牌的文化惠民，根据品牌产品独特的品质特征，梳理目标消费群体，特别是新生代消费者的喜好因素，据此策划设计果蔬采摘、垂钓摄影、萌宠互动、特色餐饮、休闲康养等沉浸式体验项目，使农业品牌文化既可感知、更可参与。着眼品牌的社会传播，策划开办特色市集、非遗工坊、休闲露营、技艺传习和文化研学讲堂等，在文案设计、课程设置、品牌宣传中融入有意义的文化精髓，加上采用现代传播方式，扩大跨界传播，实现农商文旅与综合服务融合的价值增值。

（六）优化政策措施，营造良好环境。推动现代农业产业发展，在继续用好市、区两级品牌专项奖补资金的同时，应在以下一些方面优化和落实相关政策措施：（1）加强资金扶持，改进省“农业品牌贷”和市“惠农贷”的申办发放，重点扶持农业品牌的科技研发和转化应用，增强品牌产品的市场营销能力，并引导民间资本、社会资本投向农业产业发展。（2）开展人才培训，以政府扶持项目实施“新农人”培育计划，选拔品牌主体农场、专业合作社和创业农户的人员，进行现代农业技术和经营方式的培训，集中培养有理念、有知识、有技术、善经营的高素质农业专业人才。（3）优化用地结构，在守住耕地保护红线、加强基本农田保护的前提下，促进农业用地结构的优化调整，对现代农业园区建设和产加销融合发展项目用地予以支持。（4）促进科技和文化赋能，对于乡村产业融合发展，包括农业品牌企业设立工程技术中心、开办艺术工坊、举办研学活动等，在行政审批、登记备案、资质认定、设置“白名单”等方面，提供便利、改进服务。同时加强农产品市场的综合管理，与绿色、有机、地标认证相对应，建立健全品牌维权、信息沟通、风险预警、联动打假的协同机制，与健全农产品质量安全承诺、追溯体系相结合，完善市和市（县）区监测网络，加强重点品类抽检频次和力度，适时开展专项整治和执法攻坚活动，从而优化农业品牌建设的综合环境，全面提升农产品质量安全水平。